新冠肺炎疫情陰霾持續(xù)籠罩，中國家電行業(yè)迎來內銷不暢、外銷受阻的艱難時刻。
格力電器發(fā)布的2020年一季度業(yè)績預告，預計凈利潤為13.3億元(人民幣，下同)至17.1億元，同比下降70%至77%。
“這次的疫情影響大過SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業(yè)，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來講是極為嚴重的?！备窳﹄娖鞫麻L董明珠說。
不光格力，美的、海爾、海信等中國家電巨頭也都“著實感覺到了痛”。
海信家電一季度業(yè)績預告顯示，預計盈利為0萬元至12649.35萬元，比上年同期下降70%至100%；康佳一季度業(yè)績也顯示，受疫情影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元至2.4億元。
海信集團品牌部門相關負責人告訴中新社記者，海信的海外營收占比40%以上，如果海外疫情一直持續(xù)，壓力就會特別大。
奧維云網(AVC)最新統(tǒng)計數據顯示，受疫情影響，今年一季度中國白色家電(指可以替代家務勞動的電器產品，主要包括空調、洗衣機、電冰箱及部分廚房電器)市場銷售規(guī)模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。
“整個家電行業(yè)都處于非常嚴峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向中新社記者直言。
劉步塵認為，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示全球市場對中國的依賴，也表明國際市場對中國家電企業(yè)的意義。國際市場風云變幻直接決定著中國家電企業(yè)的興衰浮沉。
劉步塵表示，中國家電行業(yè)正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經不可能了。
家電行業(yè)的至暗時刻還要持續(xù)多久？業(yè)內人士普遍不持樂觀態(tài)度。
分析人士認為，這取決于海外疫情持續(xù)多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務營收占比均在40%以上。
在國外疫情防控形勢并不樂觀的前提下，中國家電出口也很難樂觀起來?！敖衲暌徽甓疾蝗輼酚^?！钕聛怼墙衲昙译娖髽I(yè)的關鍵詞?！?
業(yè)內人士認為，一些二三線家電品牌可能就此破產。天眼查數據顯示，中國目前有184萬多家企業(yè)的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調相關企業(yè)有33萬家。
劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業(yè)需要考慮的問題。所以，企業(yè)才會出現降薪、裁員。
家電廠商、渠道平臺也在通過抱團取暖的方式，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場。蘇寧加大視頻1對1售賣服務；國美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費券，還與拼多多聯手，通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費大禮包。
一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級市提供家電下鄉(xiāng)備選生產企業(yè)及產品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動內需消費。
廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衛(wèi)生”和“品質生活”將成為家電消費的新主線。
家電行業(yè)資深分析人士梁振鵬向中新社記者表示，中國家電企業(yè)應該通過升級轉型，穩(wěn)住內銷市場。產品要走向高端化、品質化、智能化。“加快家電產品的升級換代速度。”
